Kampania adwords która jest internetową formą promocji stosuje skuteczne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą w sieci jest e mail marketing. Dzięki skorzystaniu z poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna ilość użytkowników sieci ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma na celu zaznajomienie właścicieli poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi formami przynoszącej oczekiwane rezultaty reklamy internetowej jest optymalizacja stron oraz linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma za zadanie tak ulokować adres serwisu internetowego by pokazał się na czołowych miejscach listy wyświetlonej przez wyszukiwarkę. Osoba odwiedzająca sieć internetową poszukując potrzebnych informacji opisuje odpowiednio dobranymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te witryny WWW, które te słowa zawierają w nazwie a oraz w treści. Ze względu na ogromną liczbę wybranych propozycji lokata na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.