Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowa era dla form reklamy wszelkiego rodzaju usług, produktów a także poprawy wizerunku firmy lub rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Może to być reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Efektywną z form jaką używa e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa zazwyczaj lokalizowana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych czy rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zwykle przy liście wyników polecanej przy użyciu wyszukiwarki w odpowiedzi na określenie przez internautę fraz. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje oraz grafiki, odsyłające do wejścia na promowane strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera serwis internetowy.