O osiągnięciu wymaganych przez każdą firmę sukcesów w znacznej mierze decyduje skuteczna reklama. Jej zadaniem jest nie jedynie zachęcenie ewentualnego klienta do kupna promowanego produktu lub usługi ale wymagane zwiększenie popularności firmowej marki na branżowym rynku.

Nie licząc standardowych narzędzi stosowanych przez specjalistyczne agencje reklamowe takich jak przykładowo ulotki, gadżety i hasła coraz większe znaczenie mają filmy promocyjne. To właśnie film reklamowy, emitowany przez popularne stacje telewizyjne w przerwach pomiędzy następnymi programami ma szansę dotrzeć do ogromnej grupy odbiorców. O sukcesie spotu promocyjnego decyduje nie wyłącznie ciekawa treść, która na długo pozostaje w pamięci telewidza ale ponadto odpowiednio dobrany czas a nawet częstotliwość emitowania.